「ソニーが設計し、ホンダが作る」前提が崩れた日——AFEELA開発中止が示すEV戦略の現実

2026-03-27

ホンダとソニーが共同開発を進めてきた電気自動車「AFEELA 1」と、その次期モデルの開発・販売計画が、2026年3月25日に中止となった。

「EV市場が減速したから」というのが表向きの説明だ。しかし実態はもう少し複雑で、単純にEVブームが冷えたという話ではない。この中止の本質は、ソニーが「デジタル体験の場としての車」を設計し、ホンダがそれを量産するという構造が、ホンダ本体の戦略転換によって土台ごと崩れた——そこにある。

2022年に産声を上げた「役割分担型EV」

ソニーとホンダが共同会社「ソニー・ホンダモビリティ」を設立したのは2022年のことだ。

この提携の面白さは、両社が対等に「一緒に車を作る」のではなく、明確な役割分担を持っていたことにある。ソニーは、センシング技術（カメラやレーダーなど周囲を認識する技術）、車載ソフトウェア、映画・音楽・ゲームなどのコンテンツ体験、そしてユーザーインターフェースを担う。ホンダは、車体の設計・製造、量産工場、品質管理、法規制対応を担う。

いわば「ソニーがスマホのOSとアプリを作り、ホンダがハードウェアを組み上げる」に近い発想だ。その組み合わせから生まれようとしていたのが「AFEELA 1」だった。

「クルマでPlayStationを体験する」という発想

AFEELA 1 は、単なる電気自動車ではなかった。車内の大型ディスプレー、立体音響、AIエージェント、ゲームや映像との連携——スマートフォンやPlayStationに近い感覚で車を「デジタル体験の場」として再定義しようとする試みだった。

3月上旬まで、準備は着々と進んでいた。フリモント（カリフォルニア州）には「AFEELA Studio & Delivery Hub」が開設され、予約者への納車拠点として機能する予定だった。人気レーシングゲーム「グランツーリスモ7」との連携企画も発表され、CESや音楽イベントへの出展など、ソニーらしい派手な露出も続いていた。

フリモント拠点開設など直近の販促強化から計画中止まで、わずか2〜3週間の出来事だ。

崩壊の引き金はホンダの大転換

では、なぜこれほど急に止まったのか。

3月12日、ホンダは北米向けに予定していた3台のEV——「Honda 0 SUV」「Honda 0 Saloon」「Acura RSX」——の開発・投入中止を発表した。さらに、EV戦略の見直しに伴う損失が最大2兆5000億円に達する見通しも明らかにした。

これが今回の AFEELA 中止の直接の背景とみられる。ホンダとソニーの共同会社は、AFEELA 中止の理由として「ホンダの技術や工場などを活用することが困難になった」と説明している。

構造として考えると明快だ。AFEELA という合弁EVは、最終的にはホンダの量産基盤——工場、製造ライン、品質保証体制——に乗って初めて実現するものだった。その土台となるホンダが北米を中心にEV投資の優先順位を大きく組み直した時点で、上に乗せる予定だったソニーの「デジタル体験EV」の前提も崩れた。

「市場の問題」か「商品の問題」か

海外メディアの論調は二つに分かれている。

一方は「外部環境が悪化したから」という見方だ。米国では、トランプ政権がEV優遇策の見直しや化石燃料規制の緩和を進め、EV需要の伸びが鈍化している。中国メーカーは低価格・高性能で競争力を高め、既存の自動車メーカーは計画の大幅見直しを迫られている。この観点では、AFEELA 中止は時代の流れの犠牲だ。

もう一方は「そもそも商品として難しかった」という見方だ。Wired や Car and Driver は、AFEELA 1 の弱点として、約9万ドル（日本円で約1,350万円前後）という高価格帯、完全自動運転には届かない運転支援、セダンという形状を挙げ、同価格帯で戦う Lucid Air や Mercedes EQS と比べて訴求力が弱かったと評価している。

どちらが「決定打」だったかは断定しにくい。ただ、外部環境の悪化がなければホンダが動かなかった可能性も高く、その意味では両者が絡み合った結果と見るのが自然だろう。